L'abbigliamento da lavoro domina le passerelle mentre i consumatori abbracciano i marchi storici

Oct 21, 2023

Dalle collaborazioni di Carhartt con Sacai e Junya Watanabe alle partnership tra Wrangler e Sandro così come quelle di Dickies e Willy Chavarria, l'abbigliamento da lavoro americano sta vivendo un momento.

I dettagli utili sono stati a lungo un riferimento chiave nell'abbigliamento maschile, ma la tendenza è diventata pervasiva tra i marchi di alta moda nelle ultime stagioni, come dimostrano gli eleganti ragazzi di fabbrica in grembiuli di pelle di Fendi, il giardiniere di Andersson Bell e le tute ispirate ai meccanici di Valentino e Magliano la scorsa stagione. Tutto ciò sta contribuendo a trasformare i capi base dell’abbigliamento da lavoro americano nella massima espressione della moda.

Ma mentre l’abbigliamento da lavoro può aver dominato le passerelle europee, più vicino a casa sono i marchi veramente autentici che sono stati i maggiori beneficiari dell’impennata degli affari poiché i consumatori della Gen Z abbracciano etichette con un vero patrimonio nella categoria.

L'effetto alone va oltre il semplice abbigliamento da lavoro. L’interesse per la vita all’aria aperta alimentato dalla pandemia non è diminuito e i marchi che si rivolgono a quest’area del mercato, come Columbia Sportswear e LLBean, ne stanno beneficiando.

"Penso che i consumatori abbiano un crescente desiderio di autenticità e apprezzamento per l'abbigliamento pratico e funzionale", ha affermato Alex Guerrero, vicepresidente senior e direttore generale dei prodotti globali presso Carhartt. “Le persone apprezzano la versatilità che può essere utile per il lavoro e il tempo libero, e l’abbigliamento da lavoro è in linea con la tendenza verso il minimalismo e la sostenibilità. Inoltre, contribuisce il fascino nostalgico dell’abbigliamento da lavoro vintage, offrendo un senso di autenticità e connessione con il passato attraverso la semplicità e la durabilità”.

Poiché Carhartt abbraccia ancora le sue radici nell'abbigliamento da lavoro (l'azienda iniziò a produrre tute per i lavoratori delle ferrovie nel 1889), la sua autenticità attrae un'intera nuova generazione di utenti, ha affermato. “In Carhartt non inseguiamo le tendenze. Il nostro obiettivo sarà sempre quello di risolvere i bisogni delle persone che lavorano duramente”.

Negli ultimi cinque anni, l'azienda ha visto prodotti storici come la giacca Active, il Chore Coat e i pantaloni da lavoro B01 come tra i più popolari, insieme ai prodotti Carhartt vintage e di seconda mano. "Stiamo assistendo anche a un aumento della domanda attraverso il nostro programma di rivendita Reworked, sottolineando ulteriormente come gli articoli Carhartt possano essere tramandati a persone che possono farne buon uso", ha affermato Guerrero.

Inoltre, l’abbigliamento femminile ha registrato una “crescita sorprendente”, ha aggiunto, dimostrando quanto le donne siano state svantaggiate nel campo dell’abbigliamento da lavoro. E il suo Carhartt Work in Progress, un ramo ispirato allo streetwear del marchio principale con sede in Svizzera, ha sviluppato un ampio seguito in tutto il mondo.

Per il marchio Carhartt, le collaborazioni più “di grande impatto” sono state con Guinness e Batman, ha detto Guerrero. "Sebbene leggermente diversi e unici per natura, entrambi erano radicati nello spirito artigianale e nelle persone laboriose che non hanno paura di rimboccarsi le maniche."

Carhartt non è il solo ad estendersi da puro marchio di abbigliamento da lavoro a tesoro della moda. Anche Dickies, che iniziò a produrre tute con pettorina per i lavoratori americani nel 1922, ha fatto il suo debutto, collaborando con tutti, da Opening Ceremony, Gucci e Supreme a Sydney Sweeney x Ford solo nell'ultimo anno. La sua collaborazione con il designer latino Chavarria è stata lanciata all'inizio di questo mese, una rinascita di una relazione iniziata nel 2014 quando ha aiutato l'azienda a lanciare Construct, un'etichetta premium di look da lavoro elevati.

Sarah Crockett, responsabile marketing dell'azienda con sede in Texas, ritiene che il successo di Dickies sia incentrato sulla sua capacità di rimanere autentico anche quando il pendolo della moda oscilla e il marchio viene abbracciato più come un'etichetta di lifestyle. Ad esempio, ha affermato che Dickies è da tempo l'etichetta preferita dalla comunità dello skateboarding per la durabilità dei suoi prodotti, che a sua volta introduce al marchio clienti nuovi e più giovani.

"Crediamo fermamente nelle partnership e nelle collaborazioni", ha affermato. "Dickies è una tela bianca e noi siamo qui per i creatori e traiamo vantaggio raggiungendo un nuovo pubblico." Ha detto che la collaborazione di maggior successo di Dickies fino ad oggi è stata con Jameson, il marchio di whisky irlandese, venduto in 26 paesi, e la partnership Sydney Sweeney x Ford, ispirata dal restauro dell'attrice di una Ford Bronco del 1969, ha portato alla più grande collaborazione. numeri di traffico al sito web di Dickies.